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因為聲譽是一個外在的評價結果，他終究是建構企業本體內在所擁有的道德強度。換言之，一個不重視企業道德、企業倫理，缺乏使命感的公司，是不可能嬴得社會大眾與員工的尊敬，也不會因此得到『好名聲』的外在評價。
換言之，企業今日所擁有的聲譽是正是負，與其過去所懷抱的道德使命感密不可分的。
最後作者在結論中說了一段話非常的精彩：『事業一如生命，皆有因果報應。不是不報，時機未到，這個原則也適用於聲譽方面，而且會呈現指數成長。一丁點兒的同情、善意和仁慈常會帶來豐碩的財務利潤，遠超乎預期。至於非財務的收益，美德就是美德自己的回報，我們所作所為，影響將是永遠。』
美德本身就是一種報償。只有真心相信美德，而非為求回報而偽裝美德的公司或個人，才有可能擁有真正的『聲譽資產』。
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